מומחה לסמלט מסביר מדוע חיפוש וקידום אתרים חשובים
בהקשר זה הוא לא התייחס למילים שאנשים מקלידים בתיבת החיפוש אלא במקום זאת הוא דיבר מדוע אנשים מחפשים. זו הסיבה לכך סמל הקדיש כל כך הרבה זמן ומאמץ להבין מדוע אנשים מחפשים. בעזרת הידע הזה אנו מסוגלים לעשות את הדברים המדהימים שאתה שומע עליהם כיום.
מדוע אנו מחפשים?
בשנים הראשונות של האינטרנט ומנועי החיפוש, אנשים נאלצו לחפש ולמצוא רשימת מסמכים שהכילה את המילים המדויקות בהן השתמשו בשאילתת החיפוש שלהם. אולם לא כך מתבצע החיפוש כיום. מחפשים יכולים כעת לחפש לפתור בעיות, לבצע משימות מגוונות או לעשות משהו אחר.
אנו משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא דרכים להזמין טיסה באינטרנט, לקנות משהו או להשיג את המילים לשירים האהובים עלינו, במיוחד כשזה מישהו כמו אמינם. כל מה שאנחנו בוחרים להשתמש בו באינטרנט הוא פעולה אשר גייטס מכנה פעלים.
בכל פעם שאנחנו מקלידים שאילתת חיפוש, אנו מתחילים במסע. משווקים קוראים למסע הזה המסע הצרכני. זוהי דרך מפוארת לתאר את דרכו של המשתמש מרגע תחילת המשימה ועד לסיומה. רוב המשתמשים מתחילים את המסע הצרכני שלהם עם חיפוש.
בעשור האחרון, המסע הצרכני מילא תפקיד גדול יותר בחיפוש. אולי שמעת על משפך צרכני; זה אומר אותו דבר כמו המסע הצרכני. זהו תיאור כיצד הצרכן עובר מנקודת המודעות לשיקול דעת ואז הרכישה הסופית. מודל זה של מסע צרכני התיישן למרות שאנו מתייחסים למודל המשפך למטרות המחשה.
התפתחות החיפוש וכיצד היא שינתה את המסע הצרכני
כבר לא ניתן לתאר את המסע הצרכני המודרני כמשפך. במקום זאת, תיאור מדויק יותר יהיה קש מטורף עם כמה פיתולים. כל הסחה, כיפוף או פיתול על הקש מייצגים את הערוצים, המדיומים והמכשירים השונים איתם המשתמשים מתקשרים כיום.
על מנת להתאים את המערכת האקולוגית המתפתחת הזו, החיפוש היה צריך להתפתח ממילים פשוטות בדף כדי להבין את כוונת המשתמש במדויק בכל נקודת נסיעה. מנועי חיפוש חרגו מהבנת מילות מפתח בלבד. זה צריך להיות מסוגל לספק את התוכן הנכון למשתמשים הנכונים כמעט באופן מיידי, כך שמשתמשים יכולים לבצע את המשימות שלהם ללא עיכובים.
עבור המשתמשים, הכל על הפעלים. כמשווקים, מטרתנו היחידה היא לעזור למשתמשים בדרכם כאשר אנו מנסים להשפיע על החלטותיהם בדרך. עם מודל הקש, ברור שהמסע הצרכני של ימינו כבר לא קורה במכשיר אחד.
משתמשים כיום יכולים להתחיל חיפוש במכשירים הניידים שלהם, להמשיך במחקרים בטאבלטים או בשולחן העבודה שלהם ולבצע הזמנה על רמקול עוזר לבית חכם של Bluetooth. החיפוש אינו מוגבל עוד רק למחשבים או לטלפונים. משתמשי האינטרנט יכולים לגשת לפלטפורמות של מנועי חיפוש ממגוון מכשירים. שעונים חכמים, משקפיים חכמים, מקררים, עוזרי רמקולי Bluetooth משובצים כעת בגישה לאינטרנט שהופכת את החיפוש לנוח ונגיש יותר למשתמשים.
כמשווקי חיפוש, תפקידנו לעקוב אחר ההתפתחויות הללו ולפקח על האופן שבו מכשירים אלה קשורים זה לזה וכיצד הם משחקים חלק בחוויית החיפוש של המשתמש.
ב- SEO של היום אנו מתמקדים יותר ב:
- הבנת פרסונות
- תובנות מבוססות נתונים
- אסטרטגיית תוכן
- פתרון בעיות טכניות
שלושת האוהלים העיקריים של שיווק תוכן
חיפוש נוגע לשלושה תחומים עיקריים, כלומר:
- לִמְשׁוֹך
- לחתור למגע
- להמיר
החלק הראשון, "למשוך", הוא שבו החיפוש מתמקד יותר. קיום מוצרים מדהימים אינו מבטיח שתצליח באינטרנט. אתה חייב להיות מסוגל למשוך לקוחות דרך מספר ערוצים ושקעים. זו הסיבה שאנחנו הופכים כל עמוד באתר שלך לעמוד SEO. אם אנו מתכננים למשוך לקוחות פוטנציאליים, לעסוק במבקרים אלה ולהמיר אותם ללקוחות, כל עמוד שתורם לתהליך זה חייב להיות מרכיב SEO.
בעזרת החיפוש, אתה יכול למצוא אותו על ידי כל אחד ואחת, כלומר על ידי אופטימיזציה לאתר שלך, תקבל פרסומת בחינם.
מה הופך את SEO לחשוב כל כך
מהפעם הראשונה ששוחחת עם איש מקצוע על הקמת אתר, אנו בטוחים ששמעת את המילה SEO. במאמר זה הסברנו על המשתמש, המסע, החיפוש והפועלים שלהם. אתה יודע שמשתמשים חשובים, ופעמים רבות, המסע שלהם מתחיל בחיפוש. אבל מה הופך את SEO לחשוב?
האם קידום אתרים הוא רק משהו שמפתחים צריכים לעסוק בו. האם יש תוסף לזה? מנועי חיפוש אמורים להיות מסוגלים להבין את האתר שלי. כל אלה הן דעות של כמה לקוחות שעבדנו איתם.
התחלנו את המאמר הזה בציטוט של גייטס, אך מה שלא הזכרנו הוא שגוגל היא אחד האתרים היחידים שלקחו את העצה הזאת ללב. גוגל ניסתה לשנות את האלגוריתם של מנועי החיפוש ולהעביר אותו ממילים לפעולה כדי שתוכל לעזור למשתמשים להשיג את מה שהם מתמקדים בו. כתוצאה מכך היינו עדים לעדכונים כמו Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon, ורבים אחרים. לא רק שכל העדכונים הללו מראים לנו שגוגל נחושה להבין את כוונת המשתמשים, אלא גם מראה כי הבנת כוונת המשתמש אינה משימה פשוטה.
במבט לאחור, כל אנשי המקצוע בקידום אתרים יסכימו שקידום אתרים עבר כברת דרך ארוכה, במיוחד כאשר זה היה משהו שעבדת עליו בימי המטא-נתונים. אין ספק, ישנם הרבה שיטות עבודה מומלצות שילמדו צוות הפיתוח, אך לא כדאי לצפות לכך בכל נושא.
אחת הדרכים להסתכל על זה היא שאתרים דומים יותר לאפליקציות מאשר לאתרים. יישומים כוללים תכונות מהודרות שלעתים אינן משחקות טוב עם מנועי החיפוש.
קידום אתרים חשוב לא רק משום שהוא מכריח את האתר שלך להיות הטוב ביותר, אלא בעיקר משום שהוא משפר את חוויית המשתמש. תחשוב על זה ככה; בדיוק סיימת לבנות דירה. מי שמעוניין לגור בבניין ההוא יצפה לגימור ברמה הגבוהה ביותר, לחומרים איכותיים, וזה אמור להיות משהו שהם יכולים להראות לחברו. פשוט על ידי הסתכלות על הבניין והליכה בחדריו, קונה פוטנציאלי מחייך או מאבד עניין בבניין.
ובכן, קידום אתרים הוא בדיוק כזה. כן, אנו משתמשים בקידום אתרים בכדי להעלות אותך לדף הראשון של SERP, אך כל זה אמצעי למטרה. המטרה העיקרית שלנו היא לגרום למשתמשים לעבור ממבקרים ללקוחות. SEO חשוב מכיוון שבלעדיו תאבד את ההשקעה שלך. כבעלי עסקים, אנו יודעים שזה לא משהו שהיית רוצה לחוות.
מהו קידום אתרים טוב כיום?
SEO התפתח לא רק להתמקד בתוכן, אלא גם עוזר למשתמשים:
- נווט בקלות בין מספר גרסאות של אותו דף.
- פתר בעיות טכניות העלולות להפוך דף או תוכן לבלתי נראים לבוטים של מנועי החיפוש.
- השתלב עם מדיה חברתית, חיפוש בתשלום, חווית משתמש או ניתוח.
- עם הגדרת שרת נכונה.
- מצא דרכים חדשות להאיץ את האתר שלהם.
איש מקצוע טוב של קידום אתרים צריך להבין את המחפשים כמו גם את הנוף התחרותי סביבם. רק הבנת משימת המשתמש אינה מספיקה; כמשווקי חיפוש, חשוב שנבין גם אילו אפשרויות אחרות קיימות בשוק בכדי להבין פערים שנוכל למלא כדי לספק פתרונות טובים יותר למשתמשי מנועי החיפוש.
לאורך השנים עברנו דרך ארוכה. כאנשי מקצוע של קידום אתרים אנו עונדים כובעים מרובים כאשר אנו מחברים פיתוח, מידע, אדריכלות, חווית משתמש, אסטרטגיית תוכן ועוד. אנו מבינים את המשחק ועושים את כל אלה כדי ליצור משהו שעובד עבור מנועי חיפוש ומשתמשים.
ישנן סיבות רבות לכך שאתר עלול לאבד תנועה או להיעלם לחלוטין מ- SERP, מה שמותיר את העסק בסכנה. האמת הפשוטה היא שרוב השינויים שאתה מבצע באתר שלך, קטנים או גדולים, משפיעים על SEO. אם אתה מתכנן לראות תוצאות נהדרות, עדיף שתפתח SEO מראש ותבנה אותה לאורך הפרויקט.
סיכום
חיפוש חשוב מכיוון שמשתמשים חשובים. ככל שהטכנולוגיה ממשיכה להתפתח, עלינו כל הזמן להישאר על האצבעות כדי להבין דרכים בהן החיפוש מתרחש במכשירים חדשים ודרכי החיפוש המתפתחות משום שדבר אחד בטוח, והוא שאנשים ימשיכו לחפש. מדוע אנשים מחפשים תמיד יהיה קיים.